Il famoso marchio americano UPS, specializzato in logistica e spedizioni, ha realizzato una particolarissima campagna pubblicitaria per promuovere i propri store e i servizi da essi garantiti. Con questa campagna il brand UPS Store diventa qualcosa di più di un semplice centro di spedizione…
Parlando di spedizioni, una delle cose fondamentali è l’imballo nel quale si custodisce il bene da fararrivare a destinazione. In genere il corriere UPS fornisce scatole di varie misure perfettamente indicateper questo scopo… per cui quale migliore materiale per raccontare questa storia se non appuntoil cartone!?
E così è stato fatto. L’agenzia di pubblicità ha collaborato con un studio specializzato nella realizzazionedi spot animati, e assieme hanno studiato una serie di advertising in cui i diversi personaggi dicartone si muovono in un mondo fantastico, vivono diverse avventure e hanno un’unica missione:spedire un oggetto a qualcuno. Gli spot finiscono tutti nello stesso modo: all’interno di un UPS Storenel quale si può tranquillamente affidare il proprio prezioso oggetto ad un addetto UPS!
L’aspetto interessante di questi spot non riguarda solo quello semantico, ma anche quello strutturalee tecnico che ruota comunque intorno a qualcosa che fa parte del mondo UPS - committente deglispot - il cartone appunto!
I mondi che narrano, oltre ad essere fantastici e surreali rappresentano metaforicamente le “giungle” moderne nelle quali non è sempre facile trovare qualcuno di cui fidarsi e sono completamente realizzatiin cartone grezzo, lo stesso con cui sono fatti i box nel quale l’oggetto da spedire viene custoditodurante il suo viaggio a destinazione! Per cui i mondi di cartone rappresentano una realtà perniente fragile ma anzi le concrete soluzioni offerte da un fornitore di fiducia come UPS Store!